Schmukler IP ofrece servicios de evaluación y auditoría de piezas publicitarias, con la finalidad de que las agencias, los anunciantes y los medios de comunicación cuenten con un amplio margen de seguridad antes del lanzamiento de una campaña. La obra publicitaria, en cualquiera de sus formatos, implica la coordinación y agregación de distintos actores y elementos. A su vez, por estar dirigida a los consumidores y ser difundida ampliamente, es alcanzada por distintas regulaciones. Adicionalmente, al no estar muchas veces delimitado el alcance de su difusión, es posible que colisione con distintos sistemas jurídicos internacionales. En ocasiones, también resulta conveniente realizar el mismo análisis respecto de campañas y conductas de competidores. El informe de auditoría analizará los siguientes aspectos y advertirá de riesgos relacionados con:

1. CREACIÓN DE LA OBRA PUBLICITARIA

– Participación de creativos, guionistas, fotógrafos, dibujantes, actores, escenógrafos, músicos, intérpretes, entre otros. La protección de las ideas.
– Cadenas de cesión de derechos. Contratos con modelos y actores. Participación de menores de edad.
– Incorporación de obras musicales y derechos de sincronización.
– Obras derivadas, traducciones y adaptaciones. Uso de otras obras. Negociación de derechos ante sociedades de gestión colectiva.
– Evaluación de situaciones de plagio y otras posibles responsabilidades. Límites de la parodia y la sátira.
– Derecho de imagen y right of publicity.
– Derechos sobre seres vivos y cosas incluidos en las publicidades: obras de arquitectura, mascotas, obras de arte, etc.
– Contratos de patrocinio y esponsoreo.

2. DERECHO MARCARIO

– Uso de marcas de terceros. Nombres de personas como marcas. Frases publicitarias.
– Análisis de riesgos ante situaciones de denigración marcaria, publicidad comparativa y ambush marketing.
– Prevención de la competencia desleal. Afectación del trade dress.
– Uso de la marca propia y ajenas en co-branding, merchandising, façon, franquicias y contratos de distribución.
– Responsabilidad por productos defectuosos derivada del uso de la marca.

3. DERECHO REGULATORIO

– Cumplimiento de la normativa de protección del consumidor.
– Reglamentaciones de lealtad comercial. Competencias, sorteos y concursos.
– Aprobaciones previas de productos, avisos, envases y etiquetas. Cumplimiento de normativa de SENASA, ANMAT, INAL y otros organismos (alimentos, bebidas alcohólicas, tabaco, medicamentos, productos de venta libre, juguetes, juegos de azar, espectáculos públicos, productos financieros, turismo y ocio, etc.).
– Cumplimiento de requisitorias de la Ley de Medios.
– Denuncias ante el Consejo de Autorregulación Publicitaria (www.conarp.org)
– Publicidad en la vía pública.

4. DERECHO DE INTERNET

– Publicidad online. Sitios y accesos. Condiciones de contratación masiva.
– Participación en redes sociales.
– Publicidad en buscadores: adwords, linking, metataging, framing, etc.
– Servicios de “notice and take down”.
– Manejo de datos personales. Derecho a la intimidad.

5. PUBLICIDAD TRANSFRONTERIZA

– Cumplimiento de normativas extranjeras.
– Condiciones de validez de publicidades globales o regionales.
– Publicidad en viajes internacionales, aéreos y marítimos.
– Adaptación de envases, etiquetado, folletería y condiciones contractuales para su uso en el extranjero.